3,145 millions de nuités au S1-2026
En parallèle, la dynamique des nuitées s’est montrée encore plus robuste, s’établissant à 3,145 millions de nuitées contre 2,897 de nuitées au premier semestre 2025, soit +8,54%. La destination devrait dépasser les 1,5 million de touristes et 6,3 millions de nuitées enregistrées l’année dernière. Pour rappel, la station balnéaire d’Agadir enregistre habituellement une forte fréquentation durant le troisième trimestre et lors de la saison hivernale (octobre-décembre). La différence entre la hausse des arrivées et celle des nuitées s’explique par un allongement de la durée moyenne de séjour qui est passée de 4,18 jours en 2025 à 4,29 jours en 2026.
Par nationalité, l’analyse des flux montre que le marché britannique confirme son rôle de force motrice en termes d’arrivés et nuitées, avec 1,03 million de nuitées enregistrées contre 932.581 en 2025 (+11,46%) ; un volume d’arrivées de 182.561 touristes (+5,33%) ; et une durée moyenne de séjour en hausse à 5,69 jours (contre 5,38 jours en 2025).
Pour sa part, le marché national se positionne également comme un pilier de l’activité, comptabilisant le deuxième volume d’arrivées avec 180.730 visiteurs contre 169.950 en 2025 (+6,34%), bien que les nuitées des touristes nationaux progressent plus modérément, à 429.896 (+4,70%), en raison d’une baisse de la durée moyenne de séjour à 2,38 jours. Concernant le marché français, les arrivées affichent un léger retrait de 0,45% (137.928 touristes contre 138.552 en 2025), mais ce recul est compensé par une hausse de 6,24% des nuitées (686.344 nuitées contre 646.048 en 2025).
Une hausse portée par l’augmentation de la durée moyenne de séjour qui atteint désormais 4,98 jours. Notons que d’autres marchés émergents soutiennent cette croissance globale. C’est le cas notamment du marché polonais qui enregistre une hausse de 50,96% de ses arrivées (50.785 touristes) et de 50,56% de ses nuitées (184.919 nuitées). C’est aussi le cas pour la clientèle d’Allemagne avec 39.435 arrivées (+3,58%) et 218.445 nuitées (+5,01%).
Les hôtels 5 étoiles enregistrent la plus forte dynamique
L’analyse des structures d’hébergement met en lumière une tendance de la demande vers les établissements de standing supérieur. Les hôtels classés 5 étoiles enregistrent la plus forte dynamique avec des arrivées s’établissant à 203.208 contre 153.886 au premier semestre 2025 (+32,05%), tandis que leurs nuitées grimpent de 34,90% pour atteindre 993.520. Les établissements 4 étoiles, quant à eux, maintiennent une activité stable avec 191.324 arrivées (+2,96%) et 846.358 nuitées (+0,16%). Les résidences hôtelières affichent une progression mesurée, atteignant 103.343 arrivées (+5,18%) et 320.933 nuitées (+0,34 ), tandis que les hôtels 3 étoiles enregistrent 46.335 arrivées (+3,37%) et 119.236 nuitées (+2,59%).
À l’opposé de cette tendance haussière, les Villages touristiques (Hôtels Clubs) accusent un repli sensible de leur fréquentation, leurs arrivées ayant baissé de 15,40% (129.524 touristes contre 153.108 en 2025) et leurs nuitées se rétractant de 1,78% (730.621 nuitées). Malgré ces baisses, la réorientation générale vers les hôtels de segment supérieur a favorisé le taux d’occupation moyen semestriel de la destination, qui s’élève à 65,83% contre 61,9% au premier semestre 2025, ce qui correspond à une progression de 6,33%.
La croissance globale dépendra de la relance des segments en repli
L’activité touristique à Agadir pour le seul mois de juin 2026 affiche un rythme de croissance moindre par rapport à l’ensemble du premier semestre, marquant la période d’avant la saison estivale. Les arrivées globales dans les établissements classés s’établissent à 124.478 touristes contre 123.537 au cours de juin 2025, ce qui représente une progression modeste de 0,76%, soit un gain de 941 visiteurs. En revanche, le volume des nuitées maintient une dynamique un peu plus soutenue en s’établissant à 525.350 nuitées contre 509.744 en juin de l’exercice précédent, ce qui correspond à une hausse de 3,06%.
Cette tendance est corroborée par l’allongement de la durée moyenne de séjour, qui progresse de 4,13 jours en juin 2025 à 4,22 jours en juin 2026. Cette légère décélération de la croissance des arrivées, combinée à la tenue positive des nuitées, montre que la destination a su préserver ses parts de marché en fidélisant les flux présents. L’analyse par marché au cours du mois de juin met en évidence aussi le poids central du tourisme national et du marché britannique pour soutenir l’activité de la destination en plus de la même tendance haussière observée au premier semestre sur le haut de gamme.
Les hôtels 5 étoiles enregistrent une hausse de 7,57% de leurs arrivées (33.011 touristes) et de 12% de leurs nuitées (156.981). Le taux d’occupation moyen pour le mois de juin 2026 s’est établi à 64,44% contre 62,51% au cours du même mois de l’année précédente (+3,09%). Si l’on associe cette performance mensuelle aux résultats cumulés du premier semestre (+5,56% d’arrivées et +8,54% de nuitées), la destination d’Agadir dispose d’une base solide pour aborder la seconde moitié de l’année 2026.
Dans l’hypothèse où la conjoncture macroéconomique des principaux pays émetteurs européens resterait stable et que les liaisons aériennes directes continueraient de se développer, la tendance à la hausse pourrait se maintenir d’ici la fin de l’exercice. Toutefois, la pérennité de cette croissance globale dépendra en partie de la capacité des opérateurs à relancer l’activité au sein des segments actuellement en repli, tels que les Villages touristiques et les structures d’hébergement de moyenne gamme.
Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO