Avec une mise en valeur de l’offre de la Région Souss Massa, en matière touristique, comprenant des segments accrocheurs, plages, golf, culture, excursions, nature …les professionnels présents à l’ITB, n’ont ménagé aucun effort pour bien présente les capacités touristiques de la Région.
 
Rencontres fructueux avec leurs partenaires, notamment sur le volet aérien et le tour operating. Rencontres B2B, mais également élargis avec d’autres autres partenaires touristiques européens. La tombola organisé par le CRT Agadir  a été vivement apprécié par les visiteurs au stand qui avaient suivi le déroulement de l’opération avec intérêt et satisfaction. 

 Du point de vue statistiques touristiques internationales, à savoir selon le World Travel Monitor de IPK International que les voyages internationaux ont progressé de 4% en 2025. L’Europe affiche une croissance moyenne (+4%), l’Asie avance de 5%, tandis que l’Amérique du Nord recule légèrement (-1%). L’Amérique du Sud se distingue avec une hausse de 11%, portée par les flux intercontinentaux. Les voyages d’affaires et le segment MICE enregistrent également des performances supérieures à la moyenne.

La Région d’Agadir a été à l’honneur avec Fès/ Meknès et Saïdia. La stand marocain a connu la participation de 35 agents de voyages, qui sont le moteur de la vente touristique. La station de Taghazout a été également mis en valeur par les professionnels gadiris, Et dans le même objectif, la présence de Saîdia. Une station qui se développe de mieux en mieux. 

 C’est dans ce cadre que le DG de l’ONMT avaient reçu de grands TO allemands en matière de l’aérien pour un accompagnement efficace de développement touristique; en présence de Hamid Bentahar, président de la CNT. Marrakech et Agadir vont être consolidés par des stratégies de valorisation des volumes des avions par  grandes des compagnies, à leur tête le groupe Luftansa, pour consolider l’apport touristique aussi bien l’hiver que l’été.
 
  La 60 ème édition de l ITB , n’a pas été de grande joie, à cause de la guerre et les problèmes de connexions aériennes. Le salon a été moins animé qu’avant, des partenaires absents , en dernière minutes, et une ambiance moins joviale qu’avant. Bref une édition qui sera marquée dans les années de l’ITB en tant que grand salon touristique internationale.
 
  Berlin     Mohamed RIAL
 


 

À la lecture des documents budgétaires de la période 2022-2026 de la commune urbaine d’Agadir, l’activité touristique s’affirme désormais comme l’un des socles structurels des recettes de la ville. La destination bénéficie d’une conjoncture favorable.

En 2025, elle a ainsi franchi le seuil de 1,5 million d’arrivées et 6,3 millions de nuitées, avec un taux d’occupation moyen de 66%. En quatre ans, les recettes sont ainsi passées de 550,2 millions de dirhams (MDH) en 2022 à un pic historique de 818,3 MDH en 2025.

Au-delà des quatre taxes majeures générant plus de la moitié des recettes (taxe sur les services communaux, taxe professionnelle, TVA et taxe sur les terrains non bâtis), celles relevant spécifiquement du tourisme décrivent une trajectoire ascendante pour la seconde moitié de l’année.

Et malgré les défis structurels auxquels est confronté le secteur touristique, notamment la question des hôtels fermés, cette expansion témoigne d’une forte capacité à générer des ressources propres à même de financer le Programme de développement urbain (PDU) 2020-2024 et le Plan d’action communal (PAC).

La taxe de séjour, indicateur vital de la santé touristique
Au cœur de cette dynamique, la taxe de séjour fait office de baromètre de la vitalité économique locale. Entre 2022 et 2023, ses recettes sont passées de 25 à 33 MDH.

L’exercice 2025 marque une rupture majeure : les documents de programmation de l’excédent réel, présentés en février 2026, font état d’un encaissement réel de 39,14 MDH, soit une hausse de 22% par rapport aux prévisions (7,1 MDH). Une performance portée par les flux de cinq marchés clés (national, britannique, français, allemand et polonais) et un aéroport captant 10% du trafic national.

Cette manne, corrélée aux nuitées hôtelières, confirme le fait que l’attractivité d’Agadir constitue désormais une source de revenus stratégique. Elle permet à la ville de dégager des excédents réinjectés dans la mise à niveau urbaine, grâce également à l’amélioration des mécanismes de recouvrement des percepteurs communaux.

La taxe sur les débits de boissons et les loisirs
Parallèlement à l’hébergement, l’économie de la «vie nocturne» et des loisirs apporte une contribution décisive. La Taxe sur les débits de boissons a suivi une progression constante, grimpant de 18 MDH en 2022 à plus de 21,6 millions en 2025.

De même, les produits du casino ont vu leurs recettes admises passer de 15 MDH en 2022 à 16,5 millions sur la période 2024-2025. Ces chiffres démontrent que les activités de divertissement deviennent des leviers fiscaux aussi essentiels que l’hôtellerie classique.

Cette surperformance globale a permis de dégager un excédent réel record de 234,7 MDH, acté en février 2026. Ce résultat est immédiatement réinvesti dans des projets structurants, consolidant ainsi le cercle vertueux entre performance touristique et développement métropolitain.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

Le salon est clairement structuré, comme à l’accoutumée : outre la segmentation géographique par destinations, il présente des segments de marché tels que le tourisme d'aventure, le voyage d'affaires, le tourisme de sport, le tourisme de luxe, le tourisme médical et les technologies du voyage. Parallèlement à l'espace d'exposition, la Convention de l'ITB Berlin, principal forum d'idées du secteur du tourisme, se tient sur le site du salon. Des experts y débattent des tendances et des innovations qui façonnent l'avenir du voyage.
 
  La marque ITB est reconnue depuis longtemps comme le rendez-vous incontournable de tous les professionnels passionnés par le voyage et le tourisme, à l'échelle mondiale et au cœur des marchés. Tous les salons sont exclusivement B2B et proposent un espace d'exposition diversifié, un programme de congrès de haut niveau et d'innombrables opportunités d'affaires et de réseautage. L’ITB est Le salon de voyages le plus important au monde. C’est  également la marque de référence pour tout le secteur du tourisme dans toutes gammes.

 
  Une autre particularité de l’ITB , en matière médiatique internationale est qu’il accorde l’accréditation à 5000 journalistes, toutes presses confondues. La veille de l’ouverture du salon est organisée une grande et prestigieuse cérémonie d'ouverture suivie d'une réception, où se réunissent des représentants de haut niveau et des invités internationaux pour célébrer le début de l'ITB Berlin ( ministre  du tourisme allemands, maire de la ville de Berlin ainsi que ministres du tourisme et responsables du secteur des pays présents à Berlin,  DG des Offices de tourisme, invités de marques, et autres représentants des 460 pays et régions présents à l’ITB pour 2026. A signaler la présente, dans cette édition de 10 00 exposants et un nombre de  170 000 visiteurs attendus.
 

Sujet thématique principale de cette édition ;l’intelligence artificielle, le sur tourisme et le changement climatique. 17 thématiques, s’adresse à un secteur confronté à des défis de plus en plus complexes et à la nécessité de répondre à des demandes diverses. Comment les destinations touristiques réagissent-elles au surtourisme ? Quelles opportunités offrent la gestion des données et l’intelligence artificielle ? 
 
  Concernant  la participation du Conseil Régional du Tourisme d’Agadir, il est à rappeler qu’en Mars 2017 Agadir , a brillé à l ITB avec un stand régional. Une première du genre en matière de promotion touristique régionale.  Le Conseil Régional du Tourisme d'Agadir Souss Massa avait participé avec un Stand de 100 m2 pour la promotion de la Région lors du Salon Mondial.  Le projet longtemps soutenu par les professionnels, était concrétisé grâce aux efforts du CRT et à l’implication directe du Conseil Régional Souss Massa qui ne ménage aucun effort pour soutenir les actions de promotion touristique et de mise en valeur d'Agadir Souss Massa.
  
  L’initiative de la participation du CRT d’Agadir avec son propre stand à Berlin avait dérangé les responsables de l’ONMT qui n’avaient pas admis qu’un CRT puisse participer au plus grand salon International du tourisme avec son propre stand. Une jalousie qui n’a nullement d-raison d’exister. De nos jours, avec la de la Régionalisation Economique Avancée de terrain, le Conseil Régional du Souss Massa et le CRT doivent se remettre au travail et définir les modalités d’une participation effective aux grands salons du tourisme international  (WTM de Londres, Fitur de Madrid, Top Resa de Paris etc…), avec une visibilité qui leur est propre pour la promotion régionale et le développement des atouts du tourisme régional, qui sont à la fois très diversifiés et bien appréciés par les visiteurs.
A cœur veillant, rien d’impossible.
 
 
 
Mohamed RIAL