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Alors que la saison estivale se profile, la destination Agadir, incluant les pôles de Taghazout et d’Imi Ouaddar, vient de boucler un mois d’avril positif en confirmant sa dynamique sur l’échiquier touristique national. Avec un premier trimestre 2026 positif affichant 337.469 arrivées (+6,95%) et une croissance des nuitées de 8,39% (1,46 million de nuitées), elle a clôturé l’année 2025 avec 1,5 million d’arrivées et 6,3 millions de nuitées.
D’ailleurs, cette tendance se confirme durant le mois d’avril. Les chiffres récents de la conjoncture touristique, émis par le CRT d’Agadir Souss-Massa, témoignent de ce trend haussier : Agadir a accueilli 135.021 arrivées contre 123.627 en 2025, soit une progression de 9,22%. Cette évolution se répercute positivement sur le volume des nuitées, qui atteint 589.858 unités, marquant une hausse de 13,46% par rapport à l’année précédente. Cette augmentation est largement portée par la montée en puissance des marchés émetteurs.
Le marché national, premier contributeur en volume, affiche 31.630 arrivées (+16,19%). Il est talonné par la clientèle anglaise, leader incontesté des nuitées avec 187.484 unités (+19,92%). Celle-ci conforte sa position dominante avec 31,78% de part de marché. La France, pilier historique de la destination, progresse aussi avec 27.049 arrivées (+1,55%), tandis que le marché polonais poursuit son ascension avec l’arrivée de 7.488 touristes (+57,34%). La durée moyenne de séjour (D.M.S.) s’établit à 4,37 jours contre 4,21 en 2025, tandis que le taux d’occupation moyen bondit de 6,65 points pour atteindre 68,05%. Par catégorie, les hôtels 5 étoiles tirent nettement leur épingle du jeu avec une hausse des arrivées de 33,99% et des nuitées de 38,98%.
À fin avril, la destination consolide sa trajectoire haussière
Le cumul des quatre premiers mois de 2026 consolide cette trajectoire haussière, illustrant l’attractivité de la destination. Sur ce premier tiers de l’année, la ville a cumulé 472.490 arrivées, en progression de 7,59% par rapport aux 439.157 arrivées de 2025, tandis que le volume des nuitées totales s’établit à 2,56 millions, contre 1,87 million précédemment (+9,80%). Cette dynamique repose sur une capacité de 31.827 lits répartis sur 14.196 unités de chambre, ce qui représente une augmentation, respectivement, de 4% et 5% par rapport à l’année passée. Toutefois, force est de constater que la demande progresse plus vite que la capacité d’accueil.
De ce fait, la destination est confrontée au défi de résorber les fermetures cumulées d’hôtels, de débloquer les chantiers à l’arrêt et d’accélérer les opérations de rénovation. Actuellement, le déficit comptabilisé est de 6.500 lits. Il est dû à la fermeture de 19 hôtels et au blocage de plusieurs chantiers pour des raisons liées, notamment, au manque de visibilité.
Par ailleurs, au sein de cette offre hôtelière, les hôtels 5 étoiles restent le fer de lance de la destination avec 23,93% de la capacité litière, suivis de près par le segment 4 étoiles (21,19%) et les villages de vacances (21,49%). Le cumul à fin avril souligne également la fidélité des marchés traditionnels comme l’Angleterre (120.315 arrivées), la France (94.491 arrivées) et le marché national (95.493 arrivées), tout en mettant en lumière des marchés émergents comme la Pologne, dont les nuitées ont bondi de 59,35%.
Cette performance est accompagnée de la progression de la durée moyenne de séjour, passée à 4,35 jours, renforçant mécaniquement le chiffre d’affaires global du secteur. Le taux d’occupation moyen des hôtels classés a progressé de 4,73 points, passant de 63,80% à 66,82% sur ces quatre premiers mois. Cette donnée est révélatrice d’une meilleure gestion des capacités d’accueil existantes face à une demande croissante. Si les 5 étoiles ont enregistré une augmentation de 43,91% de leurs nuitées sur la période, le segment des hôtels clubs, malgré une baisse de fréquentation (-16,48% en arrivées), demeure un pilier important de l’infrastructure touristique.
Actuellement, l’enjeu des prochains mois sera de pérenniser cet élan en améliorant l’expérience client, garantissant ainsi que le taux d’occupation continue sa progression parallèlement à l’augmentation constante du nombre de lits disponibles, et ce, afin d’accompagner l’évolution de la demande.
Agadir, carrefour méditerranéen pour le forum MEDITOUR 2026
Le Maroc se prépare à accueillir l’édition 2026 du forum euro-méditerranéen «MEDITOUR», qui se tiendra à Agadir du 18 au 20 juin. Ce rendez-vous majeur confirme le rôle croissant du Royaume sur l’échiquier touristique international, porté par des performances sectorielles historiques en 2025, avec 19,8 millions de visiteurs et 124 milliards de dirhams de recettes. Cet événement réunira plus de 200 décideurs et 40 experts internationaux pour esquisser les contours du tourisme de demain à l’horizon 2030.
L’édition 2026 de MEDITOUR, dont le pilotage stratégique est assuré par l’Association des chambres de commerce de la Méditerranée (ASCAME), s’inscrit dans un calendrier où les destinations du bassin méditerranéen doivent concilier croissance des flux et impératifs de durabilité. Le choix de la destination Agadir Souss-Massa pour cette édition témoigne de son attractivité et de sa capacité à structurer une offre adaptée aux grands enjeux futurs, notamment la Coupe du monde 2030.
L’événement est organisé par la Chambre de commerce, d’industrie et des services Souss-Massa (CCIS-SM), avec l’appui opérationnel de la SDR SMART Tourisme. Cette initiative bénéficie du soutien d’un écosystème institutionnel mobilisé, incluant le Conseil régional de Souss-Massa, le ministère du Tourisme, le CRT, le Réseau de développement du tourisme rural (RDTR) et le CRI Souss-Massa… tous unis pour favoriser la convergence des stratégies territoriales.
Transformer les défis structurels en opportunités
Au-delà de la vitrine, l’enjeu de MEDITOUR Agadir 2026 est de convertir les défis structurels – connectivité, résilience climatique, transition numérique – en leviers de croissance durable. En favorisant une synergie entre les chambres de commerce des deux rives, les organisateurs visent à identifier les nouveaux vecteurs de compétitivité.
Ces ambitions reposent sur des indicateurs enregistrés par la destination Maroc : une progression de 14% des arrivées en 2025 et des recettes en devises atteignant 138 milliards de dirhams (+21% par rapport à 2024). Ces résultats, qui dépassent les objectifs de la feuille de route 2023-2026, confortent la trajectoire vers l’objectif des 26 millions de touristes. Le tourisme interne, avec 48 milliards de dépenses, confirme également son rôle de socle de résilience pour l’économie nationale. Fort de ces résultats, Agadir s’impose comme le théâtre idéal pour les réflexions stratégiques du forum MEDITOUR, marquant ainsi une étape décisive pour le tourisme durable méditerranéen.
Par Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO
