La ville d’Agadir nouvelle destination des leaders mondiaux de l’industrie automobile. En effet, le Chef du gouvernement Aziz Akhannouch et le COO du Groupe Leoni, leader mondial des systèmes de câblage pour l’industrie automobile, ont inauguré, lundi 20 janvier 2025, une nouvelle unité de production Leoni à Agadir. La cérémonie d’inauguration, présidée par le Chef du gouvernement, s’est déroulée en présence des membres du gouvernement, de hauts responsables, notamment Younes Sekkouri, ministre de l’inclusion économique, de la petite entreprise, de l’emploi et des compétences, Ryad Mezzour, ministre de l’industrie et du commerce, Karim Zidane, ministre délégué chargé de l’investissement, de la convergence et de l’evaluation des politiques publiques, Said Amzazi, wali de la région Souss Massa, et Karim Achengli, président du conseil régional Souss-Massa. Cette inauguration représente une étape clé dans la mise en œuvre du protocole d’accord conclu entre le Groupe Leoni et le gouvernement marocain, visant la réalisation de six projets capitaux dans le secteur automobile. Ces investissements, d’un montant global de plus de 932 millions de dirhams, sont répartis sur plusieurs régions du Royaume, avec un impact significatif attendu sur l’économie locale.

À terme, ces projets généreront la création de 7 100 nouveaux emplois directs d’ici 2027, contribuant ainsi à la consolidation du tissu industriel du Maroc et à la stimulation de l’emploi dans le secteur automobile, avec des retombées positives sur l’ensemble du secteur économique national. «Un tel investissement est de nature à conforter la position de notre pays sur la carte mondiale de l’industrie automobile et la confiance du Groupe allemand Leoni vient confirmer le dynamisme et l’essor que connaît ce secteur au Maroc, grâce à la vision éclairée de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste, faisant désormais du Royaume une destination de choix pour les leaders mondiaux du secteur de l’automobile. Ce projet renforcera, par ailleurs, la position d’Agadir en tant que nouveau pôle industriel, au regard du potentiel dont dispose cette ville en termes d’infrastructures industrielles et logistiques modernes, en plus d’un système de formation professionnelle qui s’adapte aux besoins des entreprises. Nous sommes convaincus que les perspectives sont radieuses à la fois pour Leoni et pour l’écosystème automobile national dans son ensemble», déclare Aziz Akhannouch, Chef du gouvernement.

Investissement ambitieux
La nouvelle unité de production de Leoni à Agadir, résultat d’un investissement ambitieux de 230 millions de dirhams, est implantée au cœur de la Zone d’accélération industrielle (ZAI) Souss-Massa.
S’étendant sur 7,6 hectares, dont plus de 19.000 m² sont dédiés à la production, cette unité aura un impact majeur sur l’économie locale. Elle permettra la création de plus de 3.000 emplois directs d’ici 2027, portant ainsi à 19.000 le nombre total d’emplois au sein de Leoni au Maroc.
En outre, cette implantation fera passer le nombre d’unités de production du groupe dans le Royaume à 11, renforçant ainsi sa position de leader dans le secteur automobile. Dans le cadre de son expansion, Leoni a mis en place des programmes de formation sur mesure pour accompagner ses employés dans le développement de leurs compétences. Ces initiatives comprennent des formations techniques spécifiquement conçues pour répondre aux exigences de production, ainsi que des séminaires axés sur le leadership d’équipe.
Ces actions illustrent la volonté de Leoni de promouvoir l’excellence opérationnelle tout en valorisant pleinement le potentiel humain au sein de l’entreprise. Ce site de production ultramoderne est dédié à la fabrication de câblages pour véhicules commerciaux, y compris les poids lourds, les chaînes cinématiques et les véhicules tout-terrain. Conçu pour répondre aux normes strictes des marchés internationaux tels que l’Allemagne, la France, l’Italie et le Japon, il se distingue par sa capacité à produire des séries limitées de câblages hautement complexes, parfaitement adaptés au segment des véhicules utilitaires. Grâce à cette expertise, Leoni s’affirme comme un acteur clé dans le secteur, capable de répondre aux besoins spécifiques de ses clients à l’échelle mondiale.

Source :  aujourdhui.ma   par  MOHAMED BADRANE

   On reviendra en détails sur les propos tenus par le nouveau DG de l’ONMT , dans ce cadre et qui était animé d’une volonté manifeste pour travailler la main dans la mains avec le CRT, donc avec l’ensemble des professionnels, dans une approche qui se veut marquée par des concertations réelles et une régionalisation des décisions, car nul ne connaît le produit touristique, avec ses avantages et ses problèmes, mieux que les professionnels de terrain. IL est judicieux que cette approche novatrice, réclamée depuis des années, n’était nullement la panache des autres dirigeants de l’ONMT, qui avaient la mauvaise habitude de décider seuls pour les professionnels, sans se permettre de prendre leurs avis ni respecter leurs doléances.
 
  Nous citerons pour illustrer cela deux exemples révélateurs. Le premier concerne la fermeture de la délégation de l’ONMT à Moscou et son transfère à Varsovie.  Décision des plus absurdes vu l’importance du marché russe pour Agadir particulièrement et pour le tourisme au Maroc en général. IL est à rappeler que c’est Agadir qui avait lance en 2000 le marché russe, avec une brillante collaboration de l’ex délégué ONMT à Moscou, Fouad Hajoui et des professionnels locaux dont des directeurs d’hôtels et des agents de voyage. Pour donner de l’importance promotionnelle au sein du marché russe, le CRT d’Agadir avait organisé une brillance représentativité avec la réalisation d’un salon régionale au sein de la plus grande foire russe, MITT. Et ce avec une présente effective du Wali de l’époque, Rachid Filali et de l’ex président de la Commune Urbaine d ‘Agadir, Tarik Kebbaj. Une réussite parfaite bien orchestrée avec 2 tonnes d’oranges distribuées au salon ainsi que des cartons de conserves de poisson, entre autres et en beauté un défilé de monde avec des tenues traditionnelles marocaines portées par des jeunes femmes russes, au sein su salon… Une réussite parfaite qui avait marqué les TO russes qui se sont lancés à la vente du produit Agadir.
 
  Lors exemple de la défaillance de l’ONMT vis à vis de la promotion d’Agadir, avait été décidé par un ex-ministre du tourisme, qui avait banni toute promotion d’Agadir dans les marchés scandinaves et nordiques. Le prétexte avait il décidé est de travailler uniquement avec uniquement des marchés européens « dit prioritaires » at qui malheureusement avait duré des années…OR les marchés scandinaves et nordiques faisaient vivre la destination sept mois de l’année en hiver. Résultat on avait perdu ces marchées durant 10 ans continus ; car il avait défaillance totale en matière promotion. IL fallait beaucoup de temps, pour récupérer,en partie, ces marchés.
 

  Pour quoi ces mauvais souvenirs ? Tout simplement pour marquer positivement la nouvelle approche du nouveau DG de l’ONMT qui se veut porteuse de concertation, de régionalisation des décisions, en commun accord avec les professionnels locaux. Bref, c’est un nouveau chapitre qui va débuter, dans la transparence, la gestion de la promotion qu’il faut et la réalisation des plans d’actions issus d’une vraie concertation de terrain. Cette approche bénéfique du nouveau DG de l’ONMT marque une vraie rupture avec la gestion passée et s’inscrit dans uns dynamique nouvelle, tant attendue. Et ce pour optimiser une vraie gestion touristique régionale, à la fois diversifiée et réaliste…
 
  Ce nouvel engagement de l’ONMT formellement lancé en présence du Wali et président du Conseil Régional ainsi qu’en présence des acteurs du tourisme à Agadir et dans la région, est porteur d’espoir et de perspective d’avenir meilleur. En s’engageant formellement à travailler la main dans la main avec les professionnel et leur CRT, Achraf Fayda, tourne une page chargée de beaucoup de déception des professionnels vis à vis de l’ONMT. Cela n’a que trop duré. C’est désormais une autre approche intelligente, réelle et promoteurs qui va se développer avec les temps que nous suivrons avec grand intérêt et vive impatience.
 
 Le nouveau DG de l’ONMT dira clairement , en s’adressant à l’assistance: « désormais rien ne se fera sans votre concertation et votre approbation dans le cadre d’un bon déploiement des outils promotionnels efficaces, intelligents pour une gestion dynamique, pratique  et bénéfique au tourisme régional dans le Souss Massa… »
 
 
Med RIAL
 
A suivre : deuxième partie. Nouvelle stratégie régionale de l’ONMT ; désormais la balle est chez les professionnels locaux et régionaux, de terrain ».
 
A bon entendeur, Salut.

Un nouveau palier a été franchi. L’activité touristique au sein de la destination Agadir a pulvérisé un nouveau record en termes de fréquentation touristique, grâce à la consolidation de l’aérien, avec une année 2024 au-delà des espérances.

Cette performance a été enregistrée malgré la baisse des flux nationaux (en raison de la conjoncture actuelle) et la fermeture de certains hôtels en front de mer, pour travaux de rénovation. L’analyse mensuelle de la conjoncture touristique, réalisée par le CRT d’Agadir Souss-Massa au titre du mois de décembre, a confirmé cette moisson touristique. Elle intervient à la veille de la visite à Agadir d’Achraf Fayda, nouveau directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT).

 

 Il est à noter que ces chiffres concernent les établissements d’hébergement touristique classés d’Agadir, les station de Taghazout et d’Imi Ouaddar y compris.

Dans le détail, cette hausse est portée par une augmentation des arrivées à deux chiffres sur l’ensemble de l’année 2024, soit une évolution de 15,76% en comparaison avec les années 2019/2024 et de 13,84% par rapport à la saison 2023/2024. En valeur, les arrivées sont passées de 1,190 million de touristes en 2019 à 1,210 million en 2023 avant d’atteindre 1,377 million en 2024, avec un gain de 167.442 touristes.

2024 : 5,914 millions de nuitées
S’agissant des nuitées totales, elles ont enregistré une augmentation de 17,79% par rapport à 2023 et de 9,78% par rapport à 2019. Cette évolution est le résultat d’une augmentation de 5,387 millions de nuitées en 2019, 5,020 millions en 2023 et 5,914 millions en 2024, soit un gain annuel de 893.381 nuitées.

Avec les fêtes de fin d’année, la destination a attiré 106.682 touristes au mois de décembre, soit une hausse de 11,11% par rapport à décembre 2023 et de 23,77% par rapport à décembre 2019. Le constat est le même pour les nuitées, la destination ayant enregistré 442.142 nuitées.

De ce fait, les nuitées totales réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés ont connu un accroissement de 21,79% par rapport à décembre 2023 et de 20,89% par rapport à 2019. S’il y a un fait méritant d’être relevé, c’est que la destination pourrait dépasser, pour la première fois, la barre des 1,5 million de touristes et plus de 6 millions de nuitées,si le marché national n’avait pas fini l’année 2024 en recul avec -6,30% en termes d’arrivées des flux nationaux en comparaison avec l’année 2023 et -8,80% en termes de nuitées.

So british!
En se référant aux parts des principaux marchés émetteurs en termes d’arrivées et de nuitées, l’analyse conjoncturelle a confirmé la tendance de la reprise du marché britannique qui s’est classé en tête des nuitées cette année. Deuxième clientèle touristique actuellement la plus importante au sein de la destination Agadir, après les flux nationaux et français, ce marché a performé sur la destination Agadir, boostant la fréquentation, grâce aux lignes aériennes.

De ce fait, ces flux occupent la première place sur le podium des nuitées touristiques avec 1,561 million de nuitées, dépassant même les marchés français et national qui ont enregistré le même nombre de nuitées, soit 1,242 million.

Sur le plan des arrivées, les flux nationaux sont les premiers avec 456.399 visiteurs. Ils sont suivis par les flux britanniques (272.073 touristes) et français (244.273). Par ailleurs, le marché allemand continue sa baisse avec d’autres flux qui auraient pu contribuer à booster la fréquentation. Quant au taux d’occupation moyen, il a enregistré dans les hôtels classés de la ville d’Agadir une augmentation de 10,27% par rapport à 2023 passant à 61,53% en 2024 contre 55,79% en 2023 et 55,12% en 2019.

Pour ce qui est de la durée moyenne de séjour, elle a enregistré une légère augmentation, soit 4,29 jours en 2024 contre 4,18 en 2023.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO