L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la low cost easyJet ont scellé un accord de cinq ans pour l’ouverture, à l’été 2026, d’une base opérationnelle à l’aéroport de Marrakech. Trois Airbus A320 seront stationnés dès le lancement, représentant un investissement supérieur à 150 millions d’euros. Cet accord prévoit une augmentation de 17% de l’offre de sièges vers le Maroc à l’horizon 2030 et la création de près de 100 emplois directs sur place, auxquels s’ajoutent de nombreux emplois indirects dans les secteurs de l’aérien, du tourisme et des services.​

EasyJet opère déjà un réseau de 46 lignes reliant 25 villes européennes à cinq aéroports marocains (Marrakech, Agadir, Rabat, Essaouira, Tanger). La low cost s’affirme comme l’un des principaux transporteurs entre le continent européen et le Royaume chérifien, notamment depuis le Royaume-Uni, la Suisse et la France.​

Une des dessertes les mieux desservies

Depuis la France, le Maroc figure parmi les dessertes les mieux desservies, avec de nombreuses lignes directes opérées à la fois par des compagnies aériennes traditionnelles et des low cost. Royal Air Maroc, Transavia France, Ryanair et easyJet assurent la majorité des vols directs entre les deux pays, avec des dessertes sur Casablanca, Marrakech, Fès, Tanger, Agadir et Rabat, depuis des aéroports français tels que Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Toulouse et Bordeaux.​ À leur côté, figurent Air France, Volotea, Vueling, TUI fly, Air Arabia, ASL Airlines, chacune proposant des offres adaptées à différentes clientèles. Le renforcement en vol direct reflète une demande soutenue aussi bien sur le marché des loisirs que sur le segment des voyages familiaux et d’affaires.​

Pour accompagner la croissance du trafic aérien, les autorités marocaines déploient un plan d’investissement de 38 milliards de dirhams (près de 3,5 milliards d’euros) pour la période 2025-2030. Ce plan prévoit l’extension et la modernisation des plateformes aéroportuaires majeures comme Marrakech, Agadir, Tanger, Fès et la construction d’un nouveau terminal et d’une nouvelle piste à Casablanca. L’objectif est de tripler la capacité d’accueil nationale à l’horizon 2030, répondant à la fois aux défis de la Coupe du monde 2030 et à la croissance structurelle du tourisme.​ Aussi, Royal Air Maroc déploie un plan ambitieux de renouvellement de sa flotte afin de répondre à la montée en puissance attendue du secteur touristique. La compagnie aérienne marocaine prévoit l’intégration de 18 nouveaux appareils au cours des douze prochains mois, avec pour objectif d’atteindre 130 avions d’ici 2030 et 200 appareils d’ici 2037.

Fréquentation touristique record en 2025

Le Maroc confirme une dynamique touristique sans précédent avec 16,6 millions de visiteurs enregistrés entre janvier et fin octobre 2025, soit une augmentation de 14 % par rapport à l’année précédente. Selon les projections officielles, le Royaume pourrait dépasser 18 millions de touristes d’ici la fin de l’année, une progression largement supérieure à la moyenne mondiale.​

La France demeure le premier marché émetteur de touristes vers le Maroc, avec 5,8 millions de visiteurs français en 2024, et un objectif affiché de 10 millions de touristes français à l’horizon 2030. Cette fréquentation place le Maroc en tête des destinations étrangères préférées des Français hors Europe. Les touristes européens sont également nombreux, les Britanniques, Espagnols, Allemands, Italiens et Néerlandais figurant parmi les marchés les plus dynamiques. Les principales destinations de vacances restent Marrakech, Agadir, Casablanca, Fès et Tanger.​

Agadir et Marrakech : atouts et attractions

Agadir et Marrakech se positionnent comme les deux principaux pôles pour le marché émetteur français. Ces deux villes concentrent et renouvellent l’image du Maroc auprès des visiteurs désireux de découvrir tradition, bien-être et animations, pendant leurs séjours de vacances.​

Première destination du royaume, Marrakech s’organise autour de la place Jemaa el-Fna et de la Médina, toutes deux animées par les musiciens, les conteurs, les étals typiques et l’artisanat local. Les visiteurs parcourent les souks, découvrent la mosquée Koutoubia, les palais de la Bahia et d’El Badi, la médersa Ben Youssef, ainsi que les jardins Majorelle et de la Ménara. La destination se prête à des excursions à proximit, notamment vers la vallée d’Ourika, le désert d’Agafay, la vallée d’Asni, les cascades d’Ouzoud et les paysages de l’Atlas. La vallée d’Ourika s’explore en une journée, traversant les villages berbères et menant jusqu’aux cascades rafraîchissantes de Sitti Fatma. Pour Houda  El  Alami, déléguée régionale du tourisme à Marrakech-Safi, « la force de Marrakech réside dans son équilibre entre hospitalité traditionnelle et confort moderne ; c’est une destination vivante, inspirante et hospitalière douze mois sur douze ».

La station balnéaire d’Agadir est surtout réputée pour sa plage de sable fin. Les touristes y découvrent aussi une promenade littorale, un port animé et des infrastructures modernes dédiées aux loisirs (spa, sauna, etc.) et aux sports nautiques. La ville se prête également à des activités culturelles : kasbah historique, souks animés et musées dédiés au patrimoine amazigh. Les amateurs de nature et de détente peuvent profiter du jardin d’Olhao, du parc Crocoparc ou partir à la découverte des grottes et oasis environnantes. La kasbah, perchée sur les hauteurs, offre une vue panoramique exceptionnelle sur la baie et la ville, tandis que le souk El Had permet de plonger au cœur de l’artisanat local et de la vie quotidienne marocaine.

Clubs de vacances tout inclus : une offre plébiscitée

Le succès des clubs de vacances « all inclusive » (« tout inclus ») explique en partie la croissance de la fréquentation. À Agadir et à Marrakech, de nombreux établissements -dont Club Med, Framissima ou Marmara-proposent des séjours intégrant vol direct, transferts, hébergement, restauration, animations et excursions, visant une clientèle recherchant confort, prévisibilité budgétaire et diversité d’activités sur place. Les familles, les groupes et les couples bénéficient de packages qui simplifient l’organisation du voyage et favorisent la découverte des attractions locales.​ L’agence en ligne Ôvoyages se distingue en mettant en avant des séjours tout compris à Agadir, Marrakech, mais aussi Essaouira ou Casablanca, avec des programmes associant hébergement en hôtels ou clubs, pension complète ou tout inclus, activités encadrées et excursions dans les environs. Actuellement, à l’occasion du Black Friday, l’agence « all inclusive » Ôvoyages  propose jusqu’à 400 € de réduction par personne avec le code BLUE25.

La performance de ces clubs de vacances tout inclus participe à la démocratisation du tourisme au Maroc, soutenant sa fréquentation toute l’année et sa notoriété parmi les premières destinations mondiales.
Source:  www.air-journal.fr

Le Royaume-Uni demeure le 3e marché émetteur du Maroc en valeur, affichant 938.440 arrivées et près de 2,9 millions de nuitées enregistrées à fin août 2025. La destination Agadir illustre bien cette dynamique, avec 1,377 million d’arrivées et plus de 5,914 millions de nuitées enregistrées dans ses établissements d’hébergement classés en 2024.

Le marché britannique s’y positionne comme la deuxième clientèle touristique la plus importante, juste après les flux nationaux et français. Ce marché est actuellement le fer de lance de la performance de la destination. Le Royaume-Uni y a généré, grâce aux lignes aériennes, 272.073 arrivées et 1,561 million de nuitées touristiques sur l’ensemble de l’année 2024, boostant significativement la fréquentation.

De surcroît, au cumul des neuf premiers mois de 2025, les indicateurs du marché britannique confirment cette trajectoire positive, avec des progressions respectives de 37,76% et 34,40% pour les arrivées et les nuitées. Sur le registre des nuitées justement, la clientèle britannique demeure le premier marché étranger de la destination Agadir avec 30,58% de part de marché.

Ce n’est donc pas un hasard si les opérateurs touristiques de cette destination étaient présents en masse aux côtés de ceux de Marrakech, à la 45e édition du salon du tourisme «World Travel Market » (WTM), qui s’est tenue les 4 et 5 novembre au Centre des expositions ExCeL London.

 

Agadir et Marrakech à l’honneur
C’est dans la continuité de l’édition précédente de ce salon BtoB que les deux destinations phares du tourisme au Maroc ont été choisies, une nouvelle fois, par l’ONMT en tant que régions à l’honneur. Institutionnels et professionnels du tourisme avaient à cœur de capitaliser sur le potentiel qu’offre le marché britannique, surtout en raison de son accessibilité via les nombreuses liaisons aériennes – essentiellement des low-cost – qui le desservent.

Pour les professionnels qui ont enchaîné les rendez-vous tout au long des trois jours du salon, le but était de consolider les acquis surtout pour la destination Agadir qui affiche le taux d’évolution le plus conséquent, à deux chiffres durant les trois dernières années.

Toutefois, le maintien de la croissance à ce niveau est intimement lié à la libération de la capacité litière de la destination. Notons que le World Travel Market, salon international dédié à l’industrie du tourisme, réunit chaque année plus de 35.000 professionnels du voyage, 5.000 exposants et 180 pays. Ce qui constitue une excellente plateforme pour promouvoir l’offre Maroc.

995.465 passagers visés pour les saisons été et hiver
À Londres, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a déployé, comme les années précédentes, un pavillon de dernière génération mettant en avant le Maroc avec une conception immersive et intuitive valorisant ses atouts touristiques, la diversité de ses régions et son offre, le tout sur 900 m2.

Il est à signaler que l’ONMT vise un palier contractuel de 995.465 passagers en provenance du marché britannique pour les saisons été 2025 et hiver 2025/26, en progression de 9% sur un an. Le Maroc consolide son accessibilité grâce à huit compagnies aériennes majeures : la compagnie nationale Royal Air Maroc, Ryanair, EasyJet, British Airways, TUI Airways, Jet2.com, Wizzair et Air Arabia.

Ces compagnies relient 12 aéroports britanniques à 8 destinations marocaines : Marrakech, Agadir, Casablanca, Tanger, Rabat, Essaouira, Ouarzazate et Fès. La capacité globale atteint 1,9 million de sièges sur les saisons été 2025 et hiver 2025/26, soit une hausse de 8% par rapport à 2024 et de 56% par rapport à 2023.

 Source : Les Inspirations ÉCO par Yassine Saber

La cérémonie a été marquée par une forte affluence et une programmation artistique et culturelle riche, mêlant des spectacles des troupes d’Ahwach et d’Afrique subsaharienne, des expositions d’artisanat et des tableaux des œuvres d’art, ainsi que des ateliers de poterie, de tissage, de zellige et de dessin dédiés aux enfants de S.O.S Village et du Centre Lalla Amina pour les enfants en situation difficile.

Il est à noter que du 27 octobre au 06 novembre 2025, la Médina d’Agadir s’est transformée en un carrefour de cultures africaines avec l’exposition « Couleurs et Créations d’Afrique ». Organisé par la SDR Tourisme Souss Massa, cet évènement artistique a réuni 62 exposants et exposantes qui varient entre artisans, créateurs et artistes peintres, dont 53 marocains et 09 subsahariens, apportant chacun un témoignage vivant de la richesse culturelle. Par ailleurs, une programmation d’animations variées a été mise en place tout au long de l’exposition offrant aux visiteurs une expérience immersive.