Le cumul des cinq premiers mois de l’année 2026 confirme la trajectoire de croissance de la destination Agadir. C’est ce qui se dégage des chiffres du Conseil régional du tourisme (CRT) au titre du mois de mai 2026. Cette performance, mise en perspective avec les exercices 2024 et 2025, révèle une progression annuelle moyenne de 8,13% des arrivées sur la même période de l’année, depuis 2024. Plus significatif encore, le volume des nuitées affiche une dynamique plus prononcée, avec une hausse moyenne de 9,79% par an.

Ce différentiel confirme une tendance structurelle : les touristes choisissent de séjourner plus longtemps dans la cité balnéaire, incluant aussi ses pôles phares de Taghazout et Imi Ouaddar. À fin mai 2026, la destination a enregistré 607.894 arrivées, soit une hausse de 6,60% par rapport à 2025. En 2024, Agadir avait accueilli 520.070 visiteurs sur la même période, avant de progresser de 9,65% en 2025 pour atteindre 570.260 arrivées.

Parallèlement, la consommation touristique, mesurée en nuitées, suit une courbe ascendante : avec 2,6 millions de nuitées comptabilisées entre janvier et mai 2026 – contre 2,38 millions en 2025 et 2,17 millions en 2024 – la destination démontre une amélioration de sa durée moyenne de séjour (DMS), qui s’établit désormais à 4,31 jours sur la même période, contre 4,19 en 2025 et 4,08 en 2024. Cette performance s’accompagne d’une optimisation des capacités malgré la problématique des hôtels fermés : le taux d’occupation moyen dans les établissements classés est passé de 57,83% en 2024 à 59,30% en 2025, pour atteindre 65,78% sur les cinq premiers mois de 2026, soit une progression notable de +6,48 points.

La destination Agadir se prépare au pic estival
Ces indicateurs constituent un socle solide pour le reste de l’exercice 2026. À l’approche de la fin de l’année scolaire, la destination Agadir se prépare au pic estival. Entre juillet et début septembre, la ville et ses pôles balnéaires tels que Taghazout et Imi Ouaddar, s’attendent à une intensification des flux, portée par l’affluence traditionnelle massive des vacanciers nationaux et des MRE. Cette clientèle, pilier essentiel de la saison, devrait booster la fréquentation touristique.

À noter que la capacité d’accueil a augmenté de 4% en 2026 par rapport à l’année passée, mais la demande continue malgré tout à progresser plus vite, ce qui favorise la demande sur le logement locatif et accentue la pression sur les capacités d’hébergement classé. Avec environ 31.402 lits, la capacité hôtelière de la destination sera en mesure d’accompagner l’évolution des flux touristiques. L’ouverture de plusieurs chantiers et le lancement effectif des travaux dans quatre chantiers majeurs devraient permettre d’absorber la demande dans les années à venir. Il s’agit, d’une part, de l’hôtel Royal Mansour, le quatrième au niveau national à Tamaouanza, au nord d’Agadir.

Parallèlement, la capacité sera également renforcée de 427 chambres avec l’implantation de l’enseigne TUI Magic Life à Agadir, dont les travaux viennent d’être lancés après la clôture du chantier et les terrassements. Ce nouveau club (TUI Magic Life classé 5 étoiles), en partenariat avec le Groupe Tikida, devrait ouvrir ses portes pour l’été 2027.

Pour rappel, c’est l’ancien Club Med d’Agadir, village-hôtel de la CDG cédé au groupe Tikida, qui abritera cette marque. Les préparatifs pour l’ouverture du Grand Dominium à Agadir, un nouvel hôtel 5 étoiles à côté du futur palais des congrès sont aussi en cours ; en outre, le Groupe marocain Al Maghribia Lil Istitmar a déjà entamé les travaux de son quatrième établissement à Agadir appartenant à sa marque «Dominium Hôtels et Résidences» dans la zone de Sonaba. Au total, le groupe sera le deuxième opérateur en termes de nombre d’établissements détenus au niveau de la destination Agadir après l’ouverture du Dominium Palace, classé 5 étoiles. S’y ajoute le Dominium Hôtel, 4 étoiles, inauguré en juillet 2022 et doté d’une capacité de 133 chambres et suites.

Le secteur de l’hôtellerie de la région va par ailleurs s’enrichir d’un nouveau-né, à la station de Taghazout Bay, avec l’ouverture de l’hôtel Marriott Taghazout Bay. La commercialisation est déjà lancée sur le site officiel du groupe. La station de Taghazout Bay consolidera ainsi ses performances touristiques avec l’ouverture de cet hôtel dont l’actif appartient à la SAPST, filiale de Madaëf, offrant une capacité supplémentaire de 250 chambres, soit 500 lits. La capacité litière totale de la station sera de ce fait portée à 4.800 lits. Après l’acquisition d’une parcelle au niveau de la zone Founty, la Fondation Mohammed VI de promotion des œuvres sociales de l’éducation-formation passe a déjà lancé le concours architectural pour la conception, l’étude et le suivi des travaux de construction de ce deuxième hôtel, avec la création d’un établissement hôtelier classé de 4 étoiles.

Un mois de mai de bon augure pour l’été
Les mois de mai et juin 2026 s’affirment comme une étape pour la destination Agadir, marquant une transition vers la saison estivale. En attendant les chiffes de juin, le mois de mai a généré un total de 135.404 d’arrivées, avec une progression de 3,28% par rapport à mai 2025 (131.103 arrivées). Cette croissance s’accompagne d’une performance nettement plus marquée en termes de consommation touristique. En effet, le volume des nuitées atteint 564.040 sur ce seul mois, marquant une hausse de 9,40% par rapport à mai 2025 (515.562 nuitées).

 Par Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

Ce vol inaugural, avec 194 passagers à bord, marque le lancement d’une nouvelle ligne aérienne entre Agadir et la métropole canadienne. La liaison durera environ 7 heures et 15 minutes. Elle sera opérée une fois par semaine, chaque vendredi, à bord d’un Airbus A321LR de nouvelle génération. Ce vol inaugural  est arrivé à 5 heures du matin et a reçu tous les honneurs pour cette première arrivée, à travers son staff et l’avion d’AIR TRANSAT.

   Cette nouvelle ligne vise à renforcer les connexions aériennes entre le Maroc et le Canada. Elle répond aussi aux besoins de la communauté marocaine installée au Canada, notamment dans la région de Montréal, ainsi qu’aux touristes canadiens intéressés par la destination Agadir. Opérée tous les vendredis, cette liaison  a été effectuée deux ans après le lancement du vol Montréal / Marrakech. C’est donc  bien parti actuellement avec le vol Montréal / Agadir.

 «  Le lancement de ce vol direct vise à soutenir la dynamique touristique de la ville. Il a pour objectif de contribuer à augmenter les arrivées, améliorer le taux d’occupation des hôtels et dynamiser les activités liées au tourisme, » dira Salah Eddine Benhamane , président du CRT Agadir SM, lors d’une allocution de bienvenue de Air Transat, à laquelle a assisté M. Amzazi Wali d’Agadir Sous Massa qui a mis en valeur le travail effectué par l’ONMT et le CRT, pour la diversité des clients et des marchés.

 Cette nouveauté aérienne se fait dans la cadre de la diversité des vols en collaboration du CRT et de l’ONMT. Ce nouveau lien aérien s’inscrit dans la stratégie du Maroc visant à diversifier ses marchés touristiques et à renforcer sa présence sur les marchés lointains. C’est partie pour un vol par semaine, pour atteindre l’objectif de trois vols semaine, vu le potentiel de clients au Canada ; à la fois des touristes et des marocains installés à Montréal et dans d’autres villes canadiennes.

   IL est à savoir que le Canada représente un marché en progression pour le tourisme marocain. À fin août 2025, plus de 174.000 touristes canadiens avaient visité le Royaume, en hausse de 29 % par rapport à l’année précédente. Un marché qui ne peut qu’augmenter avec les offres touristiques formidable de la Région Souss Massa, avec le chef lieu Agadir, excellent balnéaire d’hiver et les autres destinations culturelles particulières dont Taroudant, Tiznit, Tata…
Bienvenue à Air Transat et aux touristes canadiens.
 
 
RIAL
 


 

 A l’occasion de la 6ᵉ édition du Hospitality Innovation Summit (HIS), organisée par GBB  et tenue hier au Four Seasons Hotel Rabat Kasr Al Bahr, M. Abdellatif Kabbaj, Chairman, CEO & Founder du Kenzi Hotels Group, s’est vu décerner le trophée « HIS ICON 2026 » en reconnaissance de l’ensemble de sa carrière et de sa contribution exceptionnelle à la construction et au développement de l’hôtellerie marocaine.

Cette distinction vient saluer plus de quatre décennies d’engagement et de leadership au service du tourisme national.

Figure emblématique du secteur, Abdellatif Kabbaj a joué un rôle majeur dans la structuration et l’essor de l’hôtellerie au Maroc, contribuant à faire émerger des standards de qualité et d’excellence qui ont marqué durablement le paysage touristique du Royaume .

Une récompense un parcours exceptionnel, construit depuis les premiers échelons de l’hôtellerie. De réceptionniste à fondateur et dirigeant de l’un des principaux groupes hôteliers marocains, Abdellatif Kabbaj incarne une réussite bâtie à force de travail, de vision et de détermination. Un parcours remarquable qui illustre parfaitement l’expression  partir de la base pour atteindre les sommets .

À travers le développement du Kenzi Hotels Group, l’un des principaux groupes hôteliers marocains, il a accompagné la croissance du secteur en portant une vision fondée sur l’innovation, l’investissement et la valorisation de l’hospitalité marocaine.

La remise du trophée « HIS ICON2026 » a constitué l’un des temps forts de cette 6ᵉ édition du Hospitality Innovation Summit, rendez-vous annuel réunissant les principaux acteurs de l’hôtellerie, du tourisme et de l’investissement au Maroc et à l’international.


Par Abdellatif Abouricha